El auge de las redes sociales y los rápidos cambios en el panorama de los medios digitales ofrecen una oportunidad sin precedentes para captar audiencias masivas a través de plataformas mediáticas con el fin de promover mensajes para un cambio social positivo y hacer un seguimiento de su aceptación a través de huellas digitales (Lutkenhaus et al., 2019). La incorporación deliberada de “marcadores” -nuevas palabras, frases, representaciones visuales y prácticas bien alineadas con los objetivos sociales de un proyecto- representa una estrategia innovadora no sólo para promover nuevas realidades sociales, sino también para hacer un seguimiento de cómo los miembros de la audiencia se comprometen con ellas a lo largo del tiempo. Este informe destaca las estrategias de comunicación, los métodos de investigación y las principales conclusiones sobre la incorporación de marcadores relacionados con el saneamiento, la planificación familiar y la igualdad de género en la tercera temporada de Main Kuch Bhi Kar Sakti Hoon (MKBKSH-3) en la India.
